ارتفـاع الأســعار يقـلل عـدد المعلنين فى رمضـــان
14/07/2014 | 8:42 ص 0 comments
محمد فتحى: اختفى من السباق الإعلانى فى شهر رمضان الحالى، عدد من المعلنين الذين اعتادوا الوجود فى كل موسم بحملة اعلانية جديدة، حي
اقتصاد وأسواق ارتفـاع الأســعار يقـلل عـدد المعلنين فى رمضـــان
الأحد 13 يوليو 2014 01:15 م
.
محمد فتحى:
اختفى من السباق الإعلانى فى شهر رمضان الحالى، عدد من المعلنين الذين اعتادوا الوجود فى كل موسم بحملة اعلانية جديدة، حيث دفعت الأزمة الاقتصادية التى تمر بها مصر فى الفترة الحالية، اما للابتعاد عن الموسم الرمضانى فى ظل بيع الباقات والدقائق الإعلانية بأكثر من ضعف قيمتها، وإما عبر تأجيل الظهور لما بعد الأسبوع الأول أو الثانى لخفض التكاليف دون الاخلال بالوجود بهذا الشهر الذى يتسم بارتفاع معدلات المشاهدة.
وقامت شركة بيبسى بنشر إعلانها «بيبسى وشيبسى - يلا نكمل لمتنا» بعد الأسبوع الأول من رمضان، بينما غاب عدد كبير من المعلنين فى عدد من القطاعات مثل شركات السيراميك والمواد الغذائية، بينما تنتظر شركات السياحة الداخلية والدينية انتهاء النصف الأول من الشهر على أن تقوم بالإعلان بعد هذه الفترة استغلالاً لموسمى العيد والحج.
فى هذا السياق، أشار عمرو محسن، مدير وكالة «إيجى ديزاينر»، إلى عدم وجود بعض الشركات الكبرى إعلانيا هذا العام، مثل شركة «شيبسى» ومعظم شركات المواد الغذائية الأخرى، وكذلك شركات السيراميك مثل كليوباترا والجوهرة وغيرهما، تأثرا بالوضع الاقتصادى غير المستقر.
وعن أسباب ابتعاد بعض الكيانات عن الظهور الإعلانى، أوضح محسن أن الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تستطيع تغطية رمضان إعلانيا بالكامل نظرا لارتفاع أسعار الباقات هذا العام، مشيرا إلى أن بعضها سيتواجد بقوة بعد منتصف رمضان مثل شركات السياحة الداخلية والدينية تمهيدًا لموسمى العيد والحج.
ولفت إلى أن قطاع التأمين –وعلى غير العادة- كثف من حملاته الإعلانية بشكل غير مسبوق على الأون لاين ميديا، موضحا أن الإنترنت نافس الوسائل الأخرى بقوة، مع ارتفاع أسعار الباقات الإعلانية على التليفزيون، حيث يمكن للمعلن من خلاله تحقيق نتائج تساوى التليفزيون وقد تتفوق عليه أيضًا.
وكشف محسن أن شركته قامت بعمل إحصائيات عن حجم الإنفاق الإعلانى عبر وسائل الميديا فى الأسبوع الأول من رمضان، مشيرا إلى أن النتائج أكدت ارتفاع الإنفاق بنسبة %65 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضى.
وأرجع ذلك إلى اهتمام الناس فى الفترة الأخيرة بتصفح المواقع الإخبارية سواء السياسية أو الرياضية تزامنا مع المونديال، كما أن «تويتر» فتح خدمة جديدة للإعلان من خلاله، بالإضافة إلى مواقع التواصل الإجتماعى الأخرى مثل «جوجل بلس»، مؤكدا أن التطور التكنولوجى لوسائل الـ«أون لاين» ساعد فى جذب مساحة كبيرة من المعلنين.
ويرى عصام سمير، الخبير الإعلانى، عدم دخول معلنين جدد على الساحة الإعلانية فى رمضان الحالى، مؤكدا أن حملات التبرع مثل مستشفى 57357 ومستشفى مجدى يعقوب والجمعيات الخيرية وبنك الطعام، تهيمن من العام الماضى على أكبر مساحة من الإعلانات.
وعن أسباب تأخر بعض الشركات عن تقديم إعلاناتها فى الأسبوع الأول من رمضان، لفت سمير إلى أن من أساسيات الإعلان فى رمضان هو جذب أكبر نسبة من المشاهدة ومتابعة الجمهور للأعمال الدرامية خلال الأسبوع الأول عن طريق تقديم أقصر فترة إعلانية خلال هذه الفترة، ثم إجبار المشاهد من الأسبوع الثانى على متابعة العمل بفواصله أيًا كانت مدتها، مشيرا إلى أن قناة MBC من أنجح القنوات التى نفذت هذه السياسة هذا العام.
وأشار إلى أن الإنفاق الإعلانى هذا العام قد يكون أقل أو بنفس حجم العام الماضى، مؤكدا أن الشركات الكبيرة لم تنتج إعلانات مميزة بأموال ضخمة أو بها نجوم كبار، فمعظم الشركات قدمت صورة درامية غير مكلفة، باستثناء عدد قليل منها التى اعتمدت على نجم سينمائى أو إعلامى أو رياضى فى حملاتها.
وأرجع الدكتور محمد عطية، الخبير التسويقى، عدم وجود بعض الشركات إعلانيا فى رمضان إلى الأزمة الاقتصادية التى طالت عددًا كبيرًا منها مما دفع البعض إلى تقليل أوجه إنفاقه، خاصة مع ارتفاع أسعار الباقات الإعلانية، مما جعل بعض الكيانات تخطط لبدء حملاتها إما قبل رمضان وإما بعده.
وعن تأخر بعض الحملات مثل حملة «بيبسى - يلا نكمل لمتنا» أكد أن بعض الشركات تفضل الانتظار لما بعد الأسبوع الأول من رمضان ثم تقدم حملتها بشكل مكثف لخطف الأضواء من منافسيها، خاصة أن «كوكاكولا» نجحت فى إعداد فكرة تسويقية جديدة ومبتكرة مما جعل الإعلان هو الأفضل فى الأسبوع الأول من رمضان، وهو مانجحت فيه شركة بيبسى التى أكدت تفوقها إعلانيا على الشركة المنافسة للمرة الثانية بعد رمضان 2013.
وأشار عطية إلى أن الأسبوع الأول من رمضان أكد أن العام الحالى سيشهد إنفاقا إعلانيا أكبر من العام السابق بنسبة قد تصل إلى 20 %، لافتا إلى أن أكثر القطاعات انتشارًا هذا العام المؤسسات الخيرية والبنوك والعقارات.
فيسبوك
تويتر
يوتيوب
آخر أخبار جريدة المال
مصادر : الإعلان عن الحركة المحافظين خلال أيام المال تنفرد بنشر الحصص السوقية لشركات الحياة البورصة تهبط بـ 0.66% لتخسر 1.7 مليار جنيه بنهاية التعاملات ننشر نص تعديلات المجتمعات العمرانية لاشتراطات بناء الأراضي الخدمية أبراج كابيتال تطلب شراء 51% من بسكو مصر انفجار برجين بمحطات محولات كهرباء شمال أكتوبر والشيخ زايد ضوابط تسعير أسهم الخزينة بين الرفض والمطالبة بتشديدها 40 %ارتفاعًا متوقعًا فى تكاليف بناء وتشغيل أبراج المحمول مخطط «إيجاس» الكامل لتوصيل الغاز إلى 20 محافظة «محور القناة» و«الساحل الشمالى» و«المثلث الذهبى» أمام المؤتمر الدولى «الأهلى» يقتحم إدارة الثروات بمحفظة قيمتها 100 مليار جنيه «النقد الدولى»: ساندنا إصلاحات دعم الطاقة فى مصر.. و«العربى»: لم نلجأ لأحد! وزير النقل لـ«المال»: تجديد قطارات السكك الحديدية بتكلفة تتجاوز مليار دولار محلب: لدينا خطة واضحة للقضاء على العشوائيات الحكومة تتوقع ارتفاع التضخم إلى 14% بعد هيكلة الدعم
زيارة الموضوع الاصليارتفـاع الأســعار يقـلل عـدد المعلنين فى رمضـــان
موقع قولي غير مسئول عن المحتوي المعروض، فهو مقدم من موقع اخر (سياسة الخصوصية)
اقرأايضا
14/07/2014 | 8:42 ص
بالفيديو عودة جورج سيدهم في إعلان تجاري تثير حنين الجمهور -
وطن للأنباء - وكالات: نجح إعلان تجاري يعرض حاليا في رمضان في إثارة إعجاب المشاهدين والعودة بهم إلى الماضي وذكرياته المرتبطة بأعمال فنية خالدة، ونالت فكرة إعلان
08/07/2014 | 10:02 م
الفنان جورج سيدهم يظهر لأول مرة منذ سنوات الجزيرة أونلاين
بعد غياب استمر سنوات طويلة بسبب ظروف مرضه عاد الفنان القدير جورج سيدهم للظهور عل شاشة التليفزيون، وذلك من خلال إعلان "يلا نكمل لمتنا" الذي طرحته إحدى شركات المياه الغازية وانتشر بشكل كبير بين رواد
08/07/2014 | 10:02 م
أخيراً “يلا نكمل لمتنا” إعلان يفرح المصريين - منوعات
لم يختلف إثنان أن هذا الموسم كان موسماً مملاً و لم يلقى أى إستحسان لدى أحد بالنسبة لإعلانات رمضان التى...
ارتفـاع الأســعار يقـلل عـدد المعلنين فى رمضـــان يلا نكمل لمتنا محمد فتحى: اختفى من السباق الإعلانى فى شهر رمضان الحالى، عدد من المعلنين الذين اعتادوا الوجود فى كل موسم بحملة اعلانية جديدة، حي
التعليقات علي ارتفـاع الأســعار يقـلل عـدد المعلنين فى رمضـــان